Η Η Apple δημοσίευσε ένα νέο βίντεο στο διαδίκτυο με τίτλο "Pride", το οποίο δείχνει τη συμμετοχή των εταιρειών στην ετήσια παρέλαση υπερηφάνειας του Σαν Φρανσίσκο. Στην εκδήλωση, η οποία γιορτάζει την ισότητα και τη διαφορετικότητα με έμφαση στα δικαιώματα LBGT, παρευρέθηκε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple Tim Cook και χιλιάδες άλλοι υπάλληλοι της Apple. Κάθε υπάλληλος της Apple φορούσε μπλουζάκια ειδικά φτιαγμένα για την εκδήλωση, με μια παραλλαγή του λογότυπου της Apple με ουράνιο τόξο και το κείμενο «Pride» από κάτω.

Το κείμενο που συνοδεύει το βίντεο λέει τα εξής: «Στις 29 Ιουνίου, χιλιάδες υπάλληλοι της Apple και οι οικογένειές τους παρέλασαν στην παρέλαση υπερηφάνειας του Σαν Φρανσίσκο. Ήρθαν από όλο τον κόσμο - από πόλεις μέχρι το Μόναχο, το Παρίσι και το Χονγκ Κονγκ - για να γιορτάσουν την ακλόνητη δέσμευση της Apple στην ισότητα και τη διαφορετικότητα. Επειδή πιστεύουμε ότι η ένταξη εμπνέει την καινοτομία."

Το δίλεπτο βίντεο τελειώνει με τις λέξεις «Η συμπερίληψη εμπνέει καινοτομία» και το ανανεωμένο λογότυπο της Apple. Η πλήρης ταινία μικρού μήκους είναι ενσωματωμένη παρακάτω για όσους ενδιαφέρονται να την παρακολουθήσουν:

Ένα πρόσφατο προφίλ της Wall Street Journal του Διευθύνοντος Συμβούλου Τιμ Κουκ υπογραμμίζει πώς ο ηγέτης της εταιρείας ανησυχεί περισσότερο εξωτερικά για τα κοινωνικά ζητήματα από τον προκάτοχό του, Steve Jobs:

"Κύριος. Ο Κουκ ανησυχεί επίσης για τον αντίκτυπο της Apple στην κοινωνία. Έχει ωθήσει την Apple να γίνει πιο φιλική προς το περιβάλλον, όπως τα κέντρα δεδομένων της Apple να λειτουργούν με ανανεώσιμες πηγές ενέργειας και να είναι πιο υπεύθυνη στον τρόπο με τον οποίο προμηθεύεται εξαρτήματα και υλικά για τα προϊόντα της.Ο κ. Κουκ εφάρμοσε ένα πρόγραμμα αντιστοίχισης δωρεών εργαζομένων, ένα βήμα στο οποίο ο κ. Τζομπς αντιστάθηκε εδώ και καιρό και είναι ένθερμος υποστηρικτής των δικαιωμάτων των ομοφυλοφίλων."

Ο Cook είναι επίσης γνωστό ότι χρησιμοποιεί το Twitter για να υποστηρίξει διάφορα σχετικά ζητήματα, νωρίτερα φέτος έγραψε στο Twitter πολιτικούς των ΗΠΑ προτείνοντας να περάσουν το ENDA: