Η Microsoft βγάζει και πάλι τα γάντια. Πρόσφατα, ο υπολογιστής γίγαντας έχει πάει στην επίθεση με μια εμπορική καμπάνια touting τα πλεονεκτήματα του αγαπημένου επιφανειακού βιβλίου του σε σύγκριση με το iPad της Apple.

Στο κύριο σημείο 30 δευτερολέπτων της καμπάνιας, ο επαγγελματίας ζωγράφος Tim Flach παρουσιάζει σχεδίαση και επεξεργασία φωτογραφιών σε ένα βιβλίο επιφανειών, ενώ εξηγεί πόσο καλύτερα είναι το σχέδιο του tablet γι 'αυτόν. Συγκεκριμένα, εστιάζει στην οθόνη υψηλής ανάλυσης επιφανειακού βιβλίου και στο επίπεδο λεπτομέρειας που προσφέρει, μαζί με τη χρησιμότητα και την ακρίβεια του Surface Pen - ξέρετε, το ένα με μια γόμα.

Στα τέλη του περασμένου έτους, το βιβλίο επιφανειών της Microsoft κυκλοφόρησε σε συμπαγείς κριτικές από τον Τύπο και ένα σταθερό ρεύμα πωλήσεων που απορρέει από την κορυφαία ποιότητα, ελκυστική ποιότητα κατασκευής - ακόμα και αν τα προβλήματα εξακολουθούν να κακοποιούν τη συσκευή Windows 10 ακόμα και σήμερα. Ακόμα, καλλιεργείται σιγά-σιγά μια αφοσιωμένη και πιστή ακολουθία και οι συνολικές προσπάθειες της Microsoft συνεχίζουν να πληρώνουν.

Όμως, ενώ το βιβλίο επιφανείας πέτυχε να καταλάβει όσους ασχολούνται με την τεχνολογία και τη δημοσιογραφία, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλά στον τομέα των καταναλωτών, τα οποία η Microsoft θέλει. Μια διαφημιστική καμπάνια που επικεντρώνεται άμεσα σε μερικά από τα πιο ζωντανά και εύκολα αναγνωρίσιμα χαρακτηριστικά του Surface Book θα μπορούσε να κάνει το τέχνασμα, ακόμα και αν στο παρελθόν η συγκεκριμένη στρατηγική δεν μετατρέπεται απαραίτητα σε αυξημένες πωλήσεις.

Με το επιφανειακό βιβλίο να απολαμβάνει επιτέλους μια μικρή επιτυχία και λατρεία, η Microsoft αναμφίβολα αισθάνεται ενθουσιασμένη από ένα ελαφρώς ευνοϊκότερο τοπίο.

Προηγουμένως, η Microsoft προσπάθησε να υποβιβάσει το iPad το 2013 με μια σειρά διαφημίσεων που επιτίθενται στο iPad και στη συνέχεια μετατρέπουν τις οπτικές του στο MacBook Air το 2014, οι οποίες αμφισβητούν τις προηγούμενες προσπάθειες να ξεπεράσουν τα φαντάσματα της θρυλικής καμπάνιας "Get a Mac" της Apple. Δυστυχώς, ούτε οι πιο έξυπνες διαφημίσεις θα μπορούσαν να αποσπούν την προσοχή από τη συρρίκνωση που ήταν τα Windows 8, 8.1 και RT, επομένως αυτά δεν ήταν ιδιαίτερα αποτελεσματικά εκτός του να κάνουν τους ανθρώπους να μιλούν.

Για τη Microsoft, είναι τόσο καλό όσο και ποτέ. Όπως λέει η παλιά παροιμία: "Οποιαδήποτε δημοσιότητα είναι καλή δημοσιότητα." Λαμβάνοντας υπόψη το κυρίαρχο μερίδιο αγοράς της Apple, η Microsoft θα χρειαστεί όλη τη δημοσιότητα που μπορούν να πάρουν για να βρουν το Surface Book όπου το θέλουν.