Η στρατηγική της Microsoft που χρησιμοποιείται για τα Windows 10 Mobile ήταν να επιτρέψει σε τρίτους να αναλάβουν την ευθύνη για το σύστημα υλικού αντί για το Nokia ή το Microsoft Mobile. Ωστόσο, τα πρόσφατα δεδομένα που ελήφθησαν από την AdDuplex δείχνουν ότι αυτή ήταν μια ελαττωματική στρατηγική που οδηγεί σε δυσμενείς επιπτώσεις. Πρόσφατα, ένα παράδειγμα αυτού του Blu που αφαιρεί οποιαδήποτε πληροφορία σχετικά με το Windows Phone από την πρόσφατα επανασχεδιασμένη αρχική σελίδα.

Προηγουμένως, η Blu κυκλοφόρησε αρκετές συσκευές Windows Design Reference, οι οποίες είχαν επανασχεδιαστεί. Με αυτόν τον τρόπο, η Blu φαίνεται να έχει κάνει περισσότερα από άλλους ΚΑΕ για να υποστηρίξει και να προωθήσει αυτές τις συσκευές, όπως κάνοντας την αναβάθμιση των Windows 10 Mobile διαθέσιμη σε αυτά τα φορητά ακουστικά.

Ωστόσο, το ενδιαφέρον της εταιρείας για το Windows Phone φαίνεται να έχει μειωθεί και πολλοί πιστεύουν ότι η κυκλοφορία μιας τρίτης γενιάς συσκευών για τη Microsoft είναι όλο και λιγότερο πιθανή.

Η αποχώρηση της Microsoft από το δίκτυο των Windows Phone ήταν ένα βήμα που άφησε πίσω της ένα κενό που δεν γεμίζει εύκολα. Παρόλο που οι ΚΑΕ προσπάθησαν να λύσουν αυτό το πρόβλημα, φαίνεται ότι οι συσκευές Android ήταν καλύτερο να εκμεταλλευτούν την κατάσταση. Το μερίδιο αγοράς της Android αυξήθηκε απλά τα τελευταία χρόνια.

Αυτό συνέβη επειδή η συνδυασμένη μάρκα Nokia και Microsoft ήταν το στοιχείο που έπεισε τους ανθρώπους να αγοράσουν τις συσκευές. Δεδομένου ότι η Nokia εγκατέλειψε τη συμφωνία και η Microsoft δεν έχει εμπιστοσύνη στα τηλέφωνα των Windows, οι δυνητικοί αγοραστές δεν ενδιαφέρονται να αγοράσουν τηλέφωνα των Windows από διαφορετικές μάρκες.

Το μέλλον δεν μοιάζει πολύ διαφορετικό. Η Satya Nadella δήλωσε πέρυσι ότι οι κατασκευαστές OEM τρίτων πρέπει να βάλουν το παιχνίδι τους σε μια εγκοπή αν θέλουν οι άνθρωποι να τους δώσουν προσοχή πάλι. Είναι σαφές ότι αν η Microsoft εξακολουθεί να θέλει να έχει ένα τμήμα κινητής τηλεφωνίας, θα πρέπει να πάρει τα εργοστάσια πίσω σε σοβαρή δουλειά επίσης.